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蘑菇街大裁員,電商迎來新局面!

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2021-12-30 16:05:12

明星經紀公司|2021的年末,互聯網又一大瓜爆出!繼今年12月愛奇藝、快手相繼裁員之后,電商平臺蘑菇街被曝計劃裁掉80%的技術部門人員,

運維部門僅剩3人,產品崗則僅剩2人.早在2020年4月18日,蘑菇街就已經開始第一次裁員,當時約有140名員工被裁。被裁過后的蘑菇街有員工

1000人左右。這次蘑菇街整體再次裁員30%,技術部門裁掉80%。目前整體的員工人數,在600人左右。這看似正常的裁員,其實背后是蘑菇街

不得不做出的必然選擇。


把這件事和薇婭被罰的事件聯系起來,表面看這兩件事并無實質關聯。然而,本質上看,從薇婭倒臺直接讓員工回家休息,再到蘑

菇街出現大規模裁員,似乎都預示著整個電商行業進入陣痛期。


從目前的行業情況上看,先是雪梨林珊珊淘寶,遭到全網封殺;緊接著薇婭被爆逃稅被罰13億,刷新大眾三觀,薇婭也遭到全網封殺。薇婭

和雪梨的接連倒臺,也讓整個直播行業風聲鶴唳。淘寶排名前三的主播沒了兩個,這也給淘寶直播造成重創。


接下來,可能會出現新一輪直播分流。一鯨落萬物生,中腰部主播機會多了,經受過考驗的大主播繼續占據大部分消費者的注意力。至此,

直播電商將迎來重要的轉折點。


再來看看蘑菇街這個曾經的龐然大物,蘑菇街本身的定位就是專注于時尚女性消費者的電子商務網站。2011年,蘑菇街已經靠時尚信息分

享社區起家,網羅了無數對時尚感興趣的年輕女性。在之后的兩年里,蘑菇街借助導購模式,通過精美的文案和圖片,鏈接起消費者和淘

寶上的商品,打破了人和貨之間的隔閡,成功構建起一套新興的電商導購模式。


但是自2014年開始,各大電商的流量危機開始顯現,以阿里、京東為首的傳統電商幾乎壟斷了市場上80%的流量。彼時拼多多還沒有入局,雙寡

頭格局下,創業者開始轉入社交電商、直播電商等注重垂直細分的領域。


在2016年,蘑菇街一度與當年同被阿里封殺的老對手美麗說進行了合并,希望能夠打開寡頭壟斷格局的缺口。但是失敗了,即便站在中國互聯網

最大的流量入口,蘑菇街也始終沒能真正地站起來。主要是因為大部分一二線品牌資源被阿里和京東攥在手里,這也是蘑菇街同唯品會、聚美優品

等垂直電商無法破局的難點所在。到了2018年,雖然屢戰屢敗,但是蘑菇街身上有一股韌勁兒。這次它依舊堅強地爬了起來,覺得自己還可以搶救

一下,開始專注以直播電商作為以后主要的發展方向。


在2018年,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市。上市后,蘑菇街多次被評價為“最慘中概股”、“仙股”。單說今年,其股價也從年初的2.24美元跌至

如今的0.41美元,總市值僅剩4101萬,較巔峰時期的30億美元估值縮水98%。


從蘑菇街近年的財報可以看出,最近幾年它的員工數量一直處于收縮狀態。蘑菇街2017年報顯示,其員工數量有1311人,也是一個十足的大廠。

但是到2018年財年,總員工數量只有1005人,縮水23.3%。2019財年更是不足千人,只有927人。此后,蘑菇街員工總數逐年下滑,到2021財

年總員工數只有605人。


蘑菇街從最初的導購平臺,到后來的社交化電商平臺,再到推出直播電商模式,蘑菇街一直希望在阿里和京東的縫隙中尋找商業機會。


可是,無論是阿里的封鎖還是轉投騰訊的業務轉型,蘑菇街都沒有能在適當的時機利用可利用的資源將平臺做大。


要知道2015年才成立的拼多多如今已經上市,其拼團模式就是利用微信的資源,其用戶活躍度遠超蘑菇街。


早期的蘑菇街崛起就是利用了女性用戶的愛美之心,在這點與美圖有相似之處,但是后來的蘑菇街發展不順,其并沒有突破局限,反而被女性用

戶所限制,缺乏創新能力,白白葬送了早期入局的優勢。


蘑菇街所謂的垂直電商模式,主要就是經營的垂直業務類型的人群,蘑菇街就是專注女性群體,這與美圖、聚美十分相似。


在淘寶天貓,以及京東、拼多多等平臺上幾乎有著很完備的Sku體系,商品類型已經很多,除了酒類等屬性很強的產品外,類似于穿衣搭配這樣的

暴利產品可以說是各個大平臺爭奪的重點領域,蘑菇街的直播社交電商早已被別人模仿,現在的運營狀態自然也就不會好了。


回顧蘑菇街走到現在的“人生”,可以看出每一次它都能判斷出來趨勢并殺進去,說明老板是有戰略眼光的;但是最后都沒做起來,或者說做的

一般,這就說明管理層的戰術執行層面不行.


明星經紀公司|明星經紀| 蘑菇街欠缺的,是依托核心優勢,提前做好企業規劃,建有護城河一般競爭力的業務“閉環”。做不到這一點,蘑菇街終究是走不出這條街!




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